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热水器市场全盘下跌,但高端却显逆行

   2019上半年,热水器市场全盘下跌,但高端却显逆行。老品牌凭借多年市场运营经验稳扎稳打,新生品牌依靠产品创新能力异军突起,高端之争结局未明,但格局已基本形成。
 
  市场全面失速,高端竞争加速
 
  据中怡康数据显示,2019上半年,热水器市场的整体零售量和零售额同比去年分别下滑了6.13%和9.35%。其中,燃气热水器全渠道销售额153.5亿元,同比下跌5.8%。电储水热水器全渠道销售额144.8亿元同比下跌9.8%。
 
  反观高端市场,容量持续扩张,格局基本形成,头部品牌稳定。根据中怡康截至到42周数据统计,燃热8000-10000价位段,卡萨帝、史密斯、林内、能率分别以20.8%、7.3%、4.8%、3.5%居前四。电热8000+价位段,卡萨帝、林内、史密斯、能率分别以20.8%、13.1%、12.3%、11.7%居前四。
 
  从产品到场景,行业高端化探索成效初显
 
  在高端市场,以卡萨帝、A.O.史密斯为代表的头部企业持续加大技术创新投入,推出了以双胆超薄、瞬热增容为卖点的电热水器和以“零冷水”“瀑布洗”为卖点的燃气热水器,同时以艺术外观满足用户审美需求、以物联技术实现智能操控,使用户体验得到了全方位提升。
 
  而卡萨帝在产品创新的基础上,实现了从产品到场景的转变,构建了一个可主动服务的智慧浴室:人未进门,采暖炉已开始预热,回家即享温暖;沐浴前,热水器会自动准备适量热水;沐浴中,系统主动净化、软化水质;沐浴后,主动杀菌除湿,如厕时主动排除异味。
 
  当高端化成为大势所趋,品牌要想突出重围,必然要在产品和体验上下足功夫,深化科技优势和高端体验。要么走卡萨帝模式,以场景替代产品;要么学习A.O.史密斯、林内、能率的“守”字诀,深耕现有市场,稳中求进。打好这场升级战,才能赢得未来的生存战。
 

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